آنچه نمایشگاهها می توانند از IKEA بیاموزند

مارلین آرنولد، مشاور و استراتژیست بازاریابی نمایشگاهی می گوید: تقریبا یک سال پیش بود که برای اولین بار از IKEA دیدن کردم و از آن زمان تا کنون بیش از ده بار این تجربه تکرار شده است. بار اول بیش از 5 ساعت در فروشگاه گشت زدم و تقریبا هربازدیدی که بعد از آن داشتم حداقل یک ساعت و نیم به طول انجامیده است، حتی اگر دقیقا بدانم به دنبال چه چیز هستم.

بیشتر بدانید

انتشار مطلب: 10 خرداد 1397

ارزیابی و پیش بینی ها تا سال 2019

بازار جهانی نمایشگاهها طی سال 2014 سالی دیگر را همراه با رشد نسبی سالم  تجربه کرد و با 4.2 درصد رشد به 29 میلیارد دلار رسید. پیش بینی می شود که این رشد تا سال 2019 با افزایش 4.5 درصدی نرخ رشد مرکب سالانه همراه باشد. بازارهای نوظهور و منطقه خلیج فارس کماکان به رشد جهانی این بازار کمک می کنند، ضمن این که بازارهای بالغ از شرایط بهتر اقتصاد کلان منتفع می شوند. چین به لحاظ اندازه بازار از بریتانیا و فرانسه پیشی گرفته و سومین بازار نمایشگاهی جهان شده است و انتظار می رود که از آلمان نیز پیشی بگیرد و بعد از امریکا در اوایل سال 2017 مقام دوم را به خود اختصاص دهد. ورود برگزارکنندگان بیشتری از بازارهایی نظیر مکزیک و ترکیه تداوم خواهد داشت اما جذابیت آینده ترکیه به منزله یک بازار جدید جای تردید دارد و عمدتا به ثبات سیاسی این کشور بستگی خواهد داشت. بازارهای بالغ همچنان قوی می مانند اما نرخ رشد در مقایسه با بازارهای نمایشگاهی جدید کمتر است.

بیشتر بدانید

انتشار مطلب: 30 اردیبهشت 1397